BMW - Product Info Center
BMW - Product Info Center
Markenarchitektur in der BMW Welt
Ein schwarzer glänzender Mäander in der BMW Welt – In einem komplett neuen Design präsentiert sich das Produkt Info Center (PIC) der BMW Welt. Das PIC bietet Kunden bei der Fahrzeugabholung die Möglichkeit, von BMW-Spezialisten eine persönliche Einführung zu ihrem Neuwagen zu erhalten.
Die neue, dynamische Architektur teilt den Raum durch eine mäandrierende Wandstruktur in einzelne Bereiche und spielt souverän mit Offenheit und Diskretion. Auf 290 qm können nun ca. 12 Briefings mit bis zu je 3 Besuchern gleichzeitig stattfinden.
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In seiner Form der Vermittlung von Produktsubstanz ist das PIC einzigartig im automobilen Umfeld. Die BMW-Spezialisten nutzen dafür ein datenbankgestütztes, interaktives Präsentationssystem. Virtuell und bis ins Detail personalisiert werden exakt auf das Kundenfahrzeug abgestimmte Ausstattungshighlights erklärt. Mit Hilfe neuester Medientechnik und IT werden sämtliche Fahrzeugfunktionen wie z.B. Fahrsicherheitssysteme und Fahrdynamik erläutert.
Der Raum ist durch einen breiten Mittelgang großzügig gegliedert. Gleichzeitig bieten die Briefingbereiche aber auch maximale Diskretion für den konzentrierten Dialog im Briefingprozess. Die großflächigen Medienanwendungen sind in einen umlaufenden medialen Horizont eingebettet, der alle Stationen zu einem ganzheitlichen Raumerlebnis verbindet. Als besondere Herausforderung erwies sich die akustische Dämpfung des Gesamtraumes und der Briefingbereiche: Mikroperforationen in allen geraden und gekrümmten, matten und hochglänzenden Wandbereichen sorgen für eine optimale Akustik. In der Umsetzung wurden hierfür die Oberflächenmaterialien unter strikten Brandschutzbedingungen bis an ihre technologischen Grenzen geführt und teilweise komplett neu entwickelt.
COORDINATION verantwortete die Gestaltung der kompletten Raumarchitektur und des Interior Designs. Die Gesamtkonzeption des PIC einschliesslich aller digitalen und medialen Anwendungen und des didaktischen Konzeptes erfolgte durch ART+COM Studios, Berlin.
Fakten
| Auftraggeber | BMW AG |
| Auftrag | Idee, Gestaltung, Planung und Umsetzung der Raumarchitektur und der Möblierung |
| Entwurf | Jochen Gringmuth, Katrin Weiß-Höppeler, Christian Skeide |
| Projektleitung | Katrin Weiß-Höppele |
| Team | Carén Becker, Vincent Cramer, Sonja Stadelmaier |
| Partner | ART+COM Studios |
| Lichtplanung | Anne Boissel |
| Akustikplanung | Krämer & Stegmaier GmbH |
| Bauleitung | Katrin Weiß, Marc-Olivier Stellwag (bfm-net-GmbH) |
| Mediale Inszenierung | ART+COM Studios, Klangerfinder (Sounddesign) |
| Inhalte | Bavaria Film Interactive GmbH |
| Fotos | Bodo Mertoglu |
| Auszeichnungen | Automotive Brand Contest 2016 Winner |