BMW - Product Info Center

BMW - Product Info Center

Markenarchitektur in der BMW Welt

Ein schwarzer glänzender Mäander in der BMW Welt – In einem komplett neuen Design präsentiert sich seit 2016 das Produkt Info Center (PIC) der BMW Welt. Das PIC bietet Kunden bei der Fahrzeug­ab­ho­lung die Op­ti­on, von BMW-Spe­zia­lis­ten eine in­di­vi­du­el­le Ein­füh­rung zu ihrem Neu­wa­gen zu erhalten.

Die neue, dy­na­mi­sche Ar­chi­tek­tur teilt den Raum durch eine mäan­drie­ren­de Wand­struk­tur in einzelne Brie­fing­be­rei­che und spielt sou­ve­rän mit Of­fen­heit und Diskre­ti­on. Auf 290 qm kön­nen nun bis zu 13 Briefings mit bis zu 40 Besuchern gleich­zei­tig statt­fin­den.

Weiterlesen

In seiner Form der Vermittlung von Produktsubstanz ist das PIC einzigartig im automobilen Umfeld. Die BMW-Spezialisten nutzen dafür ein datenbankgestütztes, interaktives Präsentationssystem. Virtuell und bis ins Detail personalisiert werden Ausstattungshighlights erklärt und exakt auf das Kundenfahrzeug abgestimmt. Mit Hilfe neuester Medientechnik und IT werden sämtliche Fahrzeugfunktionen wie z.B. Fahrsicherheitssysteme und Fahrdynamik erläutert – viel anschaulicher, als dies später bei der Übergabe am stehenden Auto möglich wäre.

Der Raum ist durch einen breiten Mittelgang großzügig gegliedert. Gleichzeitig bieten die Briefingbereiche aber auch maximale Diskretion für den konzentrierten Dialog im Briefingprozess. Die großflächigen Medienanwendungen sind in einen umlaufenden medialen Horizont eingebettet, der alle Stationen zu einem ganzheitlichen Raumerlebnis verbindet. Als besondere Herausforderung erwies sich die akustische Dämpfung des Gesamtraumes und der Briefingbereiche: Mikroperforationen in allen geraden und gekrümmten, matten und hochglänzenden Wandbereichen sorgen für eine optimale Akustik. In der Umsetzung wurden hierfür die Oberflächenmaterialien unter strikten Brandschutzbedingungen bis an ihre technologischen Grenzen geführt und teilweise komplett neu entwickelt.

Die Gesamtkonzeption des PIC einschliesslich aller digitalen und medialen Anwendungen und des didaktischen Konzeptes erfolgte durch ART+COM Studios, Berlin. COORDINATION verantwortete die Gestaltung der kompletten Raumarchitektur und des Interior Designs.

Fakten
Auftraggeber BMW AG
Auftrag Idee, Gestaltung, Planung und Umsetzung der Raumarchitektur und der Möblierung
Entwurf Jochen Gringmuth, Katrin Weiß-Höppeler, Christian Skeide
Projektleitung Katrin Weiß-Höppele
Team Carén Becker, Vincent Cramer, Sonja Stadelmaier
Partner ART+COM Studios
Lichtplanung Anne Boissel
Akustikplanung Krämer & Stegmaier GmbH
Bauleitung Katrin Weiß, Marc-Olivier Stellwag (bfm-net-GmbH)
Mediale Inszenierung ART+COM Studios, Klangerfinder (Sounddesign)
Inhalte Bavaria Film Interactive GmbH
Fotos Bodo Mertoglu
Auszeichnungen Automotive Brand Contest 2016 Winner
Office Coordination