Porsche Studio
Porsche Studio
Showroomkonzept und Roll-Out
Porsche downtown – ein exklusiver Dialog mit dem Kunden
Porsche stellt sich dem Wandel im Automobilmarkt: neue exklusive Showrooms in den Herzen der großen Metropolen ermöglichen den direkten Kontakt zu den Kunden von heute und morgen.
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Vor diese Aufgabe gestellt, entwickelten wir ein unverwechselbares Retailkonzept, das in allen Märkten weltweit angewendet werden kann. Die neuen Showrooms wurden als faszinierende, elegante und attraktive urbane Treffpunkte in bester Innenstadtlage konzipiert und ergänzen so die Porsche-Zentren in der Peripherie der großen Städte. Für eine erfolgreiche Positionierung machten wir uns nicht zuletzt die direkte Nachbarschaft zu vergleichbar ausdrucksstarken Premiummarken wie Prada oder Louis Vuitton zum Maßstab der Ästhetik der Porsche Studios.
Ein leuchtender Runway für den großen Auftritt der neuesten Porsche-Modelle ist das zentrale Element des Showrooms. Aus dem Hintergrund bespielt eine große LED-Medienwand den Mittelraum mit pulsierenden lokal variierenden Filmen und verleiht dem Setting eine dynamische Atmosphäre. Dunkle Seitenbereiche bilden das Auditorium für die mittige Bühne und beherbergen alle weiteren Funktionsbereiche und Interaktionspunkte. Die Kunden werden hier durch eine Vielfalt an visuellen, taktilen und digitalen Kanälen multisensorisch angesprochen und erleben so die Faszination für den kulturellen Reichtum der Marke und ihrer Produkte.
Die Kernwerte der Marke Porsche – Präzision, Dynamik und kompromisslose Technik – werden gestalterisch in einem raumübergreifenden Raster vermittelt. Das zweidimensionale Muster umschließt den Raum und wird zu einer räumlichen Matrix, die sich als exaktes Gefüge aus Fugen, Linien und Dreiecksflächen auf allen Ebenen widerspiegelt.
Die neuen Porsche Studios sind speziell ausgelegte Locations für ein positives Markenerlebnis mit einer Vielfalt an Feedback-Möglichkeiten. Eine hoch differenzierte Gemeinschaft von Fans, Freunden, Followern und Interessenten werden individuell angesprochen und für die Marke begeistert. Mit der Eröffnung der ersten Studios in Beirut, Kapstadt und Mailand hat der globale Rollout des neuen Retail-Formates begonnen.
Fakten
| Auftraggeber | Porsche AG, Porsche Middle East & Africa |
| Auftrag | Idee, Konzeptentwicklung, Gestaltung, Planung und Umsetzung der Raumarchitektur und der Möblierung |
| Entwurf | Flip Sellin, Jochen Gringmuth, Mark Bendow, Lena Kramer |
| Projektleitung | Lena Kramer |
| Team | Stefanie Hunold, Claudia Pineda De Castro, Gunnar Petersen, Carén Becker, Katrin Weiß-Höppeler |
| Partner | Mark Bendow, Studio 38 Pure Communication GmbH |
| Mediale Planung | Macom GmbH |
| Lichtplanung | weißpunkt und purpur |
| Umsetzung | Karagulla Engineering & Contracting SAL, Trendgroup SA |
| Möbelentwurf | Flip Sellin, Mark Bendow, Claudia Pineda De Castro, Gunnar Petersen |
| Tischlerbau | Assaf & Kabbabe Trading SAL |
| Grafikdesign | Studio 38 Pure Communication GmbH |
| Inhalte | Porsche AG, Kemper Kommunikation GmbH |
| Fotos | Candid Image, COORDINATION Berlin, Ken Schluchtmann |
| Auszeichnungen | Automotive Brand Contest 2018 – Winner German Design Award 2019 - Winner |