Deutsche Bank BrandSpace

Markenarchitektur

In der Deutsche Bank Zentrale in Frankfurt am Main bietet der neue BrandSpace Einblick in die Geschichte, Geschäftsbereiche, das gesellschaftliche Engagement und Markenhaltung des Unternehmens. Ausgangspunkt für die mediale Inszenierung ist das Deutsche Bank Logo von Anton Stankowski, das nun, in die räumliche Dimension übersetzt, zum Narrator wird.

Der BrandSpace ist ein gemeinsames Projekt von COORDINATION und ART+COM und wurde vielfach ausgezeichnet, u.a. mit dem Goldenen und Silbernen Löwen Cannes, dem Red Dot Design Award, dem ADC New York Gold und dem Iconic Awards Interior Best of Best.

Basierend auf dem Prinzip der Anamorphose wurde das Logo der Bank in eine abstrakte, dreidimensionale Architektur überführt. Nur von bestimmten Punkten aus gesehen erschließen sich diese raumstrukturierenden Formen als Logos der Deutschen Bank, die den Rahmen für eine interaktive, eine reaktive und eine autoaktive Medieninstallation bilden. So kann sich der Besucher der Marke auf unterschiedliche Arten nähern: explorativ, auf Basis faktischen Wissens oder auf emotionaler Ebene. Die Marke wird auf indirekte und subtile Weise erlebbar und mit Inhalten gefüllt.

In der ersten Logoinstallation können auf einer berührungssensitiven Oberfläche Fakten zur Geschichte und Gegenwart der Bank explorativ erkundet werden. Betreten Besucher die zweite, interaktive Installation werden sie mittels 3D-Kameratracking erkannt und ihre Silhouette durch umfließende Linien in der Projektion an der Stirnseite abgebildet. Abhängig von ihren Bewegungen lösen sie statistische Daten und Fakten zum Unternehmen und dessen Mitarbeiter aus.

Die dritte Installation übersetzt auf rein assoziative und ästhetische Weise die Markenwerte Passion und Präzision in den Raum. Das Logo wird zu einer kinetischen Skulptur, in der der Logo-Querbalken in 48 mobile Dreieckselemente geteilt ist. Die Dreiecke führen eine komplexe Choreografie aus, die fließend scheinbar schwebende, dreidimensionale räumliche Strukturen erzeugt.

	Fakten
    
                Auftraggeber
                Deutsche Bank AG
        
                Entwurf
                Tilman Thürmer, Jochen Gringmuth
        
                Projektleitung
                Jochen Gringmuth
        
                Team
                Jeannette Riedel, Constanze Bürkner, Katrin Weiß-Höppeler, David Musrie, Dave Bynoe, Jan Stauf, Sabine Melis, Mendel Heit
        
            Partner
            ART+COM AG
        
                Lichtplanung
                Anne Boissel
        
                Media Installations
                ART+COM AG
        
                Kinetic Sculpture
                ART+COM AG, Construction: MKT AG
        
                Fotos
                diephotodesigner.de, Deutsche Bank, ART+COM AG
        
            Auszeichnungen
            Iconic Awards Interior Best of Best '14

                Lion Gold Cannes '12: Anamorphic Mirror

                Lion Silver Cannes '12

                Art Directors Club New York Gold '12: Anamorphic Mirror

                Art Directors Club New York Bronze '12: BrandSpace

                Art Directors Club Deutschland '12

                Clio Awards Silber '12

                DDC Award Silver '12

                D&AD Wood Pencil '12

                Annual Multimedia Award '12

                One Show Awards Bronze '12

                Red Dot Design Award Winner '11

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Office Coordination13. November 2018