Deutsche Bank BrandSpace

Deutsche Bank BrandSpace

Markenarchitektur

In der Deutsche Bank Zentrale in Frankfurt am Main bietet der neue BrandSpace Einblick in die Geschichte, Geschäftsbereiche, das gesellschaftliche Engagement und Markenhaltung des Unternehmens. Ausgangspunkt für die mediale Inszenierung ist das Deutsche Bank Logo von Anton Stankowski, das nun, in die räumliche Dimension übersetzt, zum Narrator wird.

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DDer BrandSpace ist ein gemeinsames Projekt von COORDINATION und ART+COM und wurde vielfach ausgezeichnet, u.a. mit dem Goldenen und Silbernen Löwen Cannes, dem Red Dot Design Award, dem ADC New York Gold und dem Iconic Awards Interior Best of Best.

Basierend auf dem Prinzip der Anamorphose wurde das Logo der Bank in eine abstrakte, dreidimensionale Architektur überführt. Nur von bestimmten Punkten aus gesehen erschließen sich diese raumstrukturierenden Formen als Logos der Deutschen Bank, die den Rahmen für eine interaktive, eine reaktive und eine autoaktive Medieninstallation bilden. So kann sich der Besucher der Marke auf unterschiedliche Arten nähern: explorativ, auf Basis faktischen Wissens oder auf emotionaler Ebene. Die Marke wird auf indirekte und subtile Weise erlebbar und mit Inhalten gefüllt.

In der ersten Logoinstallation können auf einer berührungssensitiven Oberfläche Fakten zur Geschichte und Gegenwart der Bank explorativ erkundet werden. Betreten Besucher die zweite, interaktive Installation werden sie mittels 3D-Kameratracking erkannt und ihre Silhouette durch umfließende Linien in der Projektion an der Stirnseite abgebildet. Abhängig von ihren Bewegungen lösen sie statistische Daten und Fakten zum Unternehmen und dessen Mitarbeiter aus.

Die dritte Installation übersetzt auf rein assoziative und ästhetische Weise die Markenwerte Passion und Präzision in den Raum. Das Logo wird zu einer kinetischen Skulptur, in der der Logo-Querbalken in 48 mobile Dreieckselemente geteilt ist. Die Dreiecke führen eine komplexe Choreografie aus, die fließend scheinbar schwebende, dreidimensionale räumliche Strukturen erzeugt.

Fakten
Auftraggeber Deutsche Bank AG
Entwurf Tilman Thürmer, Jochen Gringmuth
Projektleitung Jochen Gringmuth
Team Jeannette Riedel, Constanze Bürkner, Katrin Weiß-Höppeler, David Musrie, Dave Bynoe, Jan Stauf, Sabine Melis, Mendel Heit
Partner ART+COM AG
Lichtplanung Anne Boissel
Media Installations ART+COM AG
Kinetic Sculpture ART+COM AG, Construction: MKT AG
Fotos diephotodesigner.de, Deutsche Bank, ART+COM AG
Auszeichnungen Iconic Awards Interior Best of Best '14
Lion Gold Cannes '12: Anamorphic Mirror
Lion Silver Cannes '12
Art Directors Club New York Gold '12: Anamorphic Mirror
Art Directors Club New York Bronze '12: BrandSpace
Art Directors Club Deutschland '12
Clio Awards Silber '12
DDC Award Silver '12
D&AD Wood Pencil '12
Annual Multimedia Award '12
One Show Awards Bronze '12
Red Dot Design Award Winner '11
Office Coordination